宿松融媒讯  近年来，随着短视频平台的兴起，“探店经济”已成为新型消费模式的重要推手。然而，部分“探店达人”因未标明“广告”标识、虚假宣传等问题，涉嫌误导消费者，扰乱了互联网市场秩序。为维护消费者合法权益，营造清朗的网络空间，宿松县市场监管局以“共商共治”理念为引领，通过专项治理、普法教育等手段，构建起互联网广告规范新图景。

　　会商研讨，凝聚治理共识

　　2025年初，由宿松县市场监管局综合行政执法大队牵头，联合各业务股室召开会商会。会议深入分析探店短视频存在的广告标识缺失、虚假宣传等典型问题，提出四位一体治理体系：以法治建设为根本，以部门监管为抓手，以行业自律为基础，以社会监督为补充。通过建立市场监管部门+MCN机构+探店达人的对话机制，推动形成主体自净、行业自治、部门监管的协同治理格局。

　　提醒告诫，明晰法律红线

　　为引导探店达人自觉遵守法律法规，规范广告发布行为，今年2月，发布了《关于规范互联网广告活动的提醒告诫书》，明确要求探店达人在发布“探店”推广短视频时，必须显著标明“广告”标识，并对所推广的商品或服务进行真实、客观的描述，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，为探店达人划定了法律红线。

　　集中约谈，强化执法震慑

　　针对互联网广告领域突出问题，2025年1月宿松县市场监管局开展“清朗行动”专项整治，对抖音平台10个账号全部违规视频进行证据固定，精准锁定违规账号主体。2月20日，宿松县市场监管局对相关达人及MCN机构进行了集中行政约谈。约谈会上，执法人员以案释法，详细解读了《广中华人民共和国告法》《互联网广告管理暂行办法》等法律法规，并下达《责令改正通知书》，要求被约谈达人立即整改，规范广告发布行为，切实履行广告发布者的主体责任。

　　长效监管，构建共治格局

　　截至今日，宿松县市场监管局对涉嫌推广短视频未标明广告的行为已立案9起，相关账号已完成全面整改。在强有力的执法震慑下，专项整治形成查处一案、警示一片的辐射效应。数据显示，首批9位探店达人被约谈后，辖区内探店账号自发开展合规自查，新增广告标识率大幅上升。下一步，宿松将继续开展互联网广告专项整治行动，持续完善监测措施，加大违法广告查处力度，畅通投诉举报渠道，引入社会监督力量，合力规范互联网广告行为。

　　宿松县市场监管局相关负责人表示，规范互联网广告需久久为功，要坚持普法与执法并重，既严厉打击违法行为，又引导达人提升合规意识，为消费者打造透明、可信的网络消费环境，助力经济社会高质量发展。（通讯员 陈媛 许宜啸）